Questo studio esamina come la collaborazione tra coniugi e le attività di cura aiutino le imprenditrici a riconoscere le opportunità di mercato e a perfezionare le proprie proposte di valore. L’obiettivo era spiegare come le risorse integrate nel contesto familiare rafforzino la capacità di percezione. Lo studio si è basato su interviste e fonti secondarie relative a nove PMI gestite da donne. I risultati mostrano che il sostegno pratico, cognitivo ed emotivo dei coniugi migliora la capacità delle imprenditrici di interpretare i cambiamenti del mercato. Anche le esperienze legate alle attività di cura permettono di individuare i problemi dei clienti e i bisogni non soddisfatti, contribuendo allo sviluppo di valore per l’impresa, per i clienti e per la società. Stato: Completato
Disegno di ricerca: Studio qualitativo basato su casi multipli
Focus geografico: Etiopia
Aree principali: Imprenditoria femminile, attività di cura, collaborazione tra coniugi, capacità di percezione e sviluppo della proposta di valore